Україна готується до виборів. А вибори, як відомо, золотий час для рекламників. Якщо ще кілька років тому у цьому сегменті політичного ринку превалювали звичні носії – борди, поліграфічна продукція, телевізійна та радіореклама, то зараз на топові позиції виходить реклама в Інтернеті, зокрема – в соціальних мережах.

За виборчий цикл, тобто за п’ять років, аудиторія соцмереж України зросла в рази. Якщо в 2014 році, наприклад, Facebook налічував близько трьох мільйонів українських користувачів, то зараз їх вже більше дванадцяти і ця цифра зростає, зокрема й через блокування російських “ВКонтакте” та “Одноклассники”.

Реклама, гроші, боти

Рекламодавець не може проігнорувати таку величезну аудиторію. У нашому разі під рекламодавцем слід розуміти політиків. Адже будь-якому політику вкрай необхідна відомість і популярність, одним з механізмів досягнення цієї мети і є реклама. Зрештою, кожен користувач соцмереж впевнювався у цьому на власні очі – набридливі оголошення різноманітних політиків щоденно присутні у стрічці, з перегляду якої більшість наших співгромадян починають день і якою його закінчують.

За словами експертів, глибокий таргетинг на основі даних користувачів є важливим рекламним інструментом Facebook. Якщо простіше – то спеціальні програми аналізують усі лайки, коментарі, поширення тих чи інших постів користувачем і дають можливість зрозуміти, чим цікавиться власник обліковки. Це дозволяє адресно поширювати у стрічці новин саме ту інформацію, яка може зацікавити людину.

Щоб працювати з такою величезною аудиторією, політики витрачають немаленькі кошти. Адже потрібно створювати сторінки, групи, наповнювати їх, поширювати повідомлення, коментувати, лайкати, сперечатись з опонентами. Всю цю роботу беруть на себе так звані боти – акаунти, які частково ведуться за допомогою програмного забезпечення, а частково – найманими працівниками, які поширюють необхідну інформацію.

Читайте також: Спецпризначенці майбутнього: як хакери витісняють військових

Класичним прикладом “ботоферми” є Ольгинський центр в Росії. Україна похвалитись єдиним державним центром такого масштабу, на щастя, не може, але кожен політик, який себе поважає, утримує та оплачує роботу маленьких чи великих – в залежності від фінансових можливостей – приватних армій ботів. Є і живі користувачі, звичайні люди, які підтримують того чи іншого політика і цілком добровільно і безкоштовно ведуть за нього агітацію та влаштовують справжні “фейсбучні битви” у мережі. Їхнє залучення на свій бік – одне із завдань для ботів.

Ще одним джерелом витрат є реклама. Тут проконтролювати щось майже неможливо – Facebook рахунків в українських банках не має, і дізнатись, хто, за що і скільки заплатив, нереально. Тому про те, що рекламу, наприклад, кандидата в президенти потрібно оплачувати з виборчого фонду, навіть не йдеться.

Іноземний вплив

Після гучних скандалів з втручання росіян у вибори в США та Європі, Facebook намагається створити захисні бар’єри, які б убезпечили користувачів від таких маніпуляцій. Представники соцмережі стверджують, що кожного дня блокують близько двох мільйонів фейкових сторінок. Але технології маскування ботів теж не стоять на місці, наприклад, акаунт, створений через мобільну технологію 4G, має у мережі високий ступінь довіри і може існувати досить довго.

Найбільшу кількість послуг для створення фейкових акаунтів та ботів надають компанії з Росії. Їхніми послугами користуються і російські, і українські, і європейські та американські політики – Інтернет не має кордонів. Керувати ж ботами та фейками можуть будь-які SMM-агенства. Для українських політиків це роблять зазвичай вітчизняні агенції. При цьому вони можуть одночасно обслуговувати кількох замовників, часто з протилежною політичною орієнтацією.

Читайте також: Україна стала четвертою в світі за розрахунками ґаджетами

Після заборони соціальних мереж “Вконтакте” та “Одноклассники” в Україні більшість їхніх користувачів перейшла у Facebook. Внаслідок цього змістились акценти роботи політиків – вони зосередились саме на цій мережі. Хоча заборона щодо російських соцмереж є доволі умовною – її легко обходять за допомогою VPN – все ж основна аудиторія рекламного ринку відтепер перебуває у Facebook.

Одним з інструментів іноземного впливу є створення патріотичних спільнот. Вони від початку створювались з метою сіяти паніку та сприяти зміні керівництва держави. Користувачі можуть впевнитись у цьому самі – практично у кожного в стрічці періодично з’являються коментарі і пости, які вже самі по собі стали інтернет-мемами: “зрада зраднісінька”, “порохвсіхздав”, “візитка Яроша”, “липецька фабрика” тощо. Частина користувачів таких спільнот – боти, частина – цілком реальні люди, часто – дійсно патріоти, які не дуже розуміються на тонкощах політичних ігрищ.

Класичним прикладом діяльності таких груп є мережа, викрита редактором одних з інтернет-видань України Романом Кульчинським. В спільнотах українських націоналістів організатори поширювали радикальні повідомлення із закликами до державного перевороту. Центром мережі був користувач Сергій Мазура – імовірно колишній бойовик “ДНР”, що мешкав у Москві.

За словами начальника департаменту контррозвідувального захисту інтересів держави у сфері інформаційної безпеки СБУ Олександра Климчука, вітчизняна спецслужба фіксує групи інтернет-агітаторів, які співпрацюють з російськими кураторами, щоб дискредитувати виборчий процес та отримують за це винагороду. Климчук також зазначив, що за останній рік вдалося заблокувати дві тисячі фейкових обліковок. А ще цьогоріч у список на блокування подали сотню сайтів, які пропагували російську ідеологію. Торік таких сайтів було 200.

Як убезпечитись від фейків

Нещодавно Facebook запровадив функцію, яка дозволяє бачити, з якої країни адмініструється та чи інша сторінка, як і коли змінювалася її назва. Прикладом може бути спільнота “Михаил Саакашвили – наш лидер”, що має 40+ тисяч підписників. У січні вона змінила назву на “Володимир Зеленський – народний президент”.

Читайте також: Уберегтись від брехні: Microsoft створив програму, що виявляє фейки

Універсального рецепту, як вберегтись від фейків та ботів, немає. Головне – критичність мислення – не вірте всьому, що бачите в стрічці. Намагайтесь перевірити побачене в альтернативних джерелах. Зрештою, якщо ви вже зайшли до Facebook, то у вас є доступ до Інтернету. А, значить, доступний Google та інші пошуковики. Не полінуйтесь перевірити інформацію. І не піддавайтесь емоціям.

Для того, щоб зачепити максимум користувачів, автори фейкових новин найчастіше забарвлюють їх яскравими емоційними тонами. Пам’ятаєте, як кілька років тому ходила новина, що Порошенко нагородив свого сина медаллю “За відвагу”? Скільки було вилито бруду на чинного гаранта. А погуглити список нагород України здогадались одиниці – такої медалі у нашій країні просто не існує.

Зі свіженького – ось ця картинка, яка бродить просторами вітчизняного сегменту соцмереж і є черговим фейком:

Черговий фейк. Фото з соцмереж

Отже, головне у соцмережах, власне, як і в інших сферах життя – виваженість, уважність, розумність. Перефразовуючи одного з політиків – думайте головою, а не серцем. І щоразу, коли ви натискаєте “Поділитися”, подумайте, чи не спрощуєте ви комусь роботу.


Микола Сатпаєв, “Український інтерес”

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.