Згідно з дослідженням про ринок інтернет-реклами AdEx Benchmark 2019, український ринок став найдинамічнішим у Європі за останні чотири роки. За підсумками минулого року обсяг європейського ринку онлайнової реклами перевищив 64 мільярда євро і виріс на 12,3% в порівнянні з 2018-м, йдеться у звіті Європейського Бюро інтерактивної реклами (IAB Europe).

У десятці лідерів за динамікою зростання ринку – 9 країн із Центральної та Східної Європи. Перше місце за цим показником посіла Україна з мультиплікатором 2.09.

За обсягом зростання витрат на Інтернетову рекламу за останній рік Україна виросла на 28%. Також до п’ятірки лідерів увійшли Сербія (28,4), Білорусь (25,2%), Хорватія (22,3%) і Туреччина (19,1%).

Читайте також: Українська компанія здобула “золото” за рекламу для Apple

Країни Центральної та Східної Європи також виявилися серед лідерів щодо зростання витрат на пошукову рекламу. За цим показником Україна виросла на 35,1% в порівнянні з минулим роком і опинилася на другому місці за динамікою зростання.

Найпомітніший результат у Білорусі, де витрати на цей вид реклами виросли на 36,4%. На третій сходинці розташувалася Сербія (26,4%), на четвертому Хорватія (24,7%), а на п’ятому – Чехія (23%).

Зазначають, що торік ринок онлайнової реклами вперше перевершив інші медіа. Витрати на рекламу на інших носіях автори звіту оцінили в 63,7 мільярда євро.

Також з’ясували, що у 2019 році мобільна реклама вперше перевершила десктопну. Відзначили зростання частки відеореклами, яка виросла на 30% до майже 10 мільярдів євро. Такий помітний ріст відбувся зокрема завдяки out-stream video – відеорекламі для мобільних пристроїв.

У зв’язку з пандемією коронавірусу аналітики очікують скорочення європейського рекламного ринку на 16,3%. Водночас експерти переконані, що економічний спад не вельми вплине на онлайнову рекламу. Витрати на неї скоротяться лише на 5,5%, а для інших медіа – на 21,3%.

Читайте нас також у Facebook, Telegram, Twitter, дивіться в Instagram