Один із найбільших ботанічних садів Європи – ботсад імені Гришка цьогоріч відзначає своє 85-річчя. За цей час колекція саду нараховує понад 10 тисяч видів, форм і сортів різних рослин. Науковці установи здійснюють суспільно вагомі наукові дослідження, проєкти з озеленення міста та запроваджують екологічні ініціативи. Про це “Українському інтересу” повідомили в креативній агенції vandog agency.

“Фактично ботсад – це екодружня спільнота, яка виступає за збереження природи. Окрім своєї поточної наукової діяльності, ботанічний сад прагне стати осередком екоактивностей та має просвітницьку мету з питань екології. Організація вже вдало запроваджує власні екотрадиції”, – розповіли в установі.

У своїх соцмережах ботсад імені Гришка ділитиметься і власними кроками впровадження екологічних ініціатив: установка контейнерів для сортування сміття, перехід до енергоощадного освітлення, утилізація опалого листя, заборона використання одноразового посуду на території ботсаду.

Для того, щоб популяризувати діяльність організації, креативна агенція vandog agency здійснила ребрендинг ботсаду на основі нової комунікаційної стратегії твердження: ботсад – місце, де можна відпочити від шуму міста і приєднатися до ековідповідальної спільноти.

Ірина Метньова, партнерка та креативна директорка vandog agency розповідає про передумови розробки креативного рішення на pro bono умовах:

“Насамперед ми поставили собі питання: а що таке ботсад для людей? Яку роль відіграє це місце в щоденному житті киян. І ми зрозуміли, що туди йдуть, щоб зустрітись бодай на годину з природою в компанії друзів, коханих, дітей або наодинці. Це місце, яке любиш і завжди радий відвідати протягом життя. Але чи відповідає це місце взаємністю? Чи таке воно дружнє й привітне? “Не ходити по газонах” та інший малоприємний наратив – залишок пострадянської культури, в якій людина почувала себе незатишно. Ми захотіли це змінити. І нам страшенно закортіло зробити ботсад таким крутим, яким ми його бачимо і для решти киян, – місцем, в яке їм хотітиметься приходити. Власний екопростір для кожної людини. Так ми вирішили, що зробимо для ботсаду те, що вміємо найкраще – нове обличчя, новий голос та інтонацію, тобто розробили брендинг та комунікацію”.

Для того, щоб зробити ботсад простим, відкритим та дружнім місцем для киян, агенція запропонувала спростили його довгу та громіздку назву. Щоб ботанічний сад став таким як його кличуть між собою кияни – ботсад імені Гришка.

У пошуках органічної для ботсаду форми для знаку агенція обрала найгармонійнішу фігуру – п’ятикутник. Також створили бренд-героїв із визначних особистостей ботсаду імені Гришка: Микола Холодний, Володимир Липський та сам Микола Гришко. Додали й Олександра Фоміна, який би виступав опонентом у батлах з Гришком. Вони осучасняться та надаватимуть поради для екологічного стилю життя відвідувачам, киянам та гостям столиці.

Екологічну позицію ботсаду важливо та необхідно комунікувати громадськості. Тож ребрендинг став невід’ємною частиною розвитку ботсаду.

“Ми усвідомили, що перед нами стоїть декілька нагальних питань: для втілення подальших задумів та розробок ботсаду необхідно фінансування та підтримка від держави та меценатів. Залучити їх не вдається оскільки, зізнаюсь, не вміємо цікаво й доступно розповісти про себе”, – зазначила директорка ботсаду Наталія Заіменко.

Окрім комунікаційної стратегії та брендингу, vandog agency розробила ще й дизайн екологічної сувенірної продукції, продаж якої стане додатковим джерелом доходу ботсаду.

Читайте нас також у Facebook, Telegram, Twitter, дивіться в Instagram