П’ятниця по-чорному: що ховається за шаленими знижками?

"Чорна п'ятниця". Фото: shutterstock

“Шопінговий бум”: 24 листопада стартує наймасштабніший в Україні та у всьому світі сезон розпродажів – “Чорна п’ятниця”.

“Український інтерес” розповість вам, звідки у нашій країні взялася мода наприкінці року робити шалені знижки на все, що тільки можна.

Ми спробували з’ясувати, чи дійсно “Чорна п’ятниця” вигідна українцям та самим крамницям.

Звідки взялася “Чорна п’ятниця”

Традиція влаштовувати розпродажі наприкінці року існує досить давно. Починаючи ще з XIX століття у передріздвяний і передноворічний період люди масово купують подарунки для своїх близьких. Це явище настільки масштабне, що за різними підрахунками, близько 20-30% роздрібної торгівлі у світі припадає на ці півтора місяця.

Вперше термін “Чорна п’ятниця” з’явився у 1966 році. Ідея початку сезону знижок з п’ятниці, що припадає між 23 та 29 листопада, започаткована у США.

З часом ідея передріздвяних розпродажів поширилась по всьому світу.

Фото: Rob Stothard/Getty Images

Суть “Чорної п’ятниці” (досвід США) 

Тут все просто: для покупця головне завдання перед Різдвом та Новим роком – придбати необхідні речі за найменшу можливу ціну, для продавця – збути надлишок товару або нерентабельні продукти та отримати з цього прибуток.

Серед “великих гравців” розпродажів у цей період спостерігається неабияка конкуренція. Та й самі люди “без усіляких церемоній” намагаються ухопити бажане.

У Сполучених Штатах “Чорна п’ятниця” починається на наступний ранок після Дня подяки. У гонитві за прибутком магазини починають працювати з опівночі або навіть ще у День подяки. Покупці шалено скуповують все, що потрапляє під акцію, люди чекають у величезних чергах по кілька годин та не сплять, чекаючи на відкриття торговельних центрів.

Кількість людей у цей період просто неймовірна, всіх їх треба обслуговувати, тому американські продавці нерідко беруть відгул або відпустку на ці дні. До того ж керівництвокрамниць, попри робочий графік, змушує починати торгівлю набагато раніше.

Наприклад, 2012 року “Walmart” і кілька інших торгових компаній оголосили, що відкривають більшість магазинів о 20 годині у День Подяки, чим викликали протести та страйки серед робітників.

Та й самим покупцям подекуди непереливки, через значний наплив покупців, вони часто травмуються, стаються сутички. Так за один день американці у середньому спускають 50-60 мільярдів доларів. Воно й не дивно, інколи знижка на улюблені дизайнерські штани або дорогий електронний девайс може сягати 90%.

Період розпродажів в Україні – вигода та обман

У нашій державі традиція передсвяткового періоду акцій з’явилася лише у 90-тих. Поки це ще не набуло величезної популярності, але ідея “Чорної п’ятниці” продовжує розвиватись. Поки до розпродажів долучаються переважно великі торгові центри та онлайн-магазини.

Щодо самих знижок, у США вартість товарів у середньому знижують на 60%, почасти на 90%. Великі “зрізи цін” у нас важко зустріти, українці ж можуть розраховувати на знижки у середньому це 20%. Найбільші акції у продажу одягу (30-50%), на електроніку та іншу техніку – вони рідко перевищують 20% поріг. Це пояснюється ще поки невеликою конкуренцію у передсвятковий період.

“Звичайно, це вигідно для покупців, бо магазини намагаються позбутися товарів, що погано продавалися, на них надається особлива знижка. Я вважаю, що це хороша можливість українцям отримати товари, які їм потрібні. “Чорна п’ятниця”  – це хороша акція, що значно стимулює попит”, – розповідає маркетолог Дмитро Розенфельд.

Фото: Denis Doyle/Getty Images

Однак, нерідко у передсвятковий сезон різні світові торговельні компанії заради грошей йдуть на обман покупців. Наприклад, виставляють на продаж товари відомих брендів, але поганої якості, ховають дорогі речі, щоб не робити на них знижки, виставляють нерентабельні розміри взуття чи одягу, встановлюють завищену ціну, щоб після знижок вона відповідала початковій та багато інших подібних схем.

Тому українцям варто бути обачними, щоб не стати жертвою шахраїв. Щоб уникнути зайвих витрат і не піддатися ажіотажу, необхідно скласти список бажаних покупок і визначити ту суму, яку готові витратити.

“У масах створюється “різдвяний настрій”: купи подарунок собі, купи подарунок близьким, друзям, ще комусь. Людину підсаджують на хвилю “не треба притримувати перед святом гроші”, тому наче треба щось купувати. Загалом воно працює нормально, люди дійсно отримують усі необхідні їм знижки”, – зазначив директор “Міжнародної Маркетингової Групи Україна” Дмитро Роденко.

Загалом “Чорна п’ятниця” – позитивне явище:  покупці отримують знижки, продавці шалений попит. Українцям лише залишається не стати жертвою торговельного шахрайства та не шаленіти у натовпі від знижок.

Артем Голуб, “Український інтерес”