Хоча б один раз кожен із нас дивувався, як Facebook влучно пропонує нам рекламу. Ми можемо подивитись на якомусь ресурсі знижки на весняний одяг, і через декілька хвилин соцмережа вже пропонує нам безліч аутлетів та сезонних пропозицій. Інколи стає страшно, і ми починаємо підозрювати, що за нами слідкують.

Нещодавно Університет Пью (США) провів дослідження, результати якого показали, що майже три чверті людей не знають, як працює реклама у Facebook. Насправді, соцмережа аналізує вподобання і коментарі та складає відповідний список інтересів користувача. У такий спосіб вона й пропонує рекламні пости. Але зміст реклами, яку нам пропонує Facebook, ми можемо коригувати.

В опитуванні взяли участь 963 американця, і 74% з них не знали про ці налаштування. Проаналізувавши свої списки інтересів, лише чверть опитаних заявили, що такі списки не точні, або не мають нічого спільного з їхніми реальними інтересами. А 51% респондентів заявили, що їм не подобається, що Facebook збирає на них такі дос’є.

Як побачити, що Facebook думає про тебе

Щоб побачити список своїх інтересів, треба клікнути на позначку сповіщень, а потім перейти до пункту “Налаштування”. Уже там вибрати позначку “Реклама”. На цій сторінці ви можете коригувати свої вподобання.

Політична реклама та нові правила від Facebook

Соціальна мережа також визначає, які у вас політичні погляди, расові, етнічні або мультикультурні упередження. 73% учасників опитування зазначили, що Facebook точно визначив їхні політичні уподобання.

Тож соціальна мережа може влучно направляти користувачам політичну рекламу. До речі, Facebook запроваджує нові, суворіші правила для розміщення такої реклами. Спочатку вони запрацюють у тих країнах, де незабаром відбудуться вибори – Україна серед них. І тут нововведення розпочнуться вже з 1 лютого.

Нові правила розміщення політичної реклами розробили, щоб уникнути іноземного втручання та впливу на виборців. Показовим став провал під час президентських виборів в США. Американські спецслужби заявили, що на результати голосування могли вплинути повідомлення та рекламні ролики, які Росія проплачувала та розповсюджувала у Facebook. У повідомленнях не було конкретної агітації за Трампа, але вони перетиналися із його заявами та пунктами передвиборчої програми. Пізніше у Facebook повідомили, що протягом двох років фейкові російські боти купували рекламу на десятки тисяч доларів.

Щоб уникнути політичних скандалів у майбутньому, Facebook запроваджує нові правила політичної реклами.

Перше. Купувати політичну рекламу тепер зможуть лише ті користувачі, які зареєстровані саме в цій країні. Тобто рекламні роліки, націлені на українців, можуть просувати лише ті, чиї обліковки зареєстровані в Україні.

Друге. Ті фізичні або юридичні особи, які хочуть поширити політичну рекламу, мають отримати дозвіл Фейсбуку – необхідно повідомити про місце розташування особи та підтвердити свої дані. Після успішної перевірки поруч із іменем облікового запису з’явиться позначка верифікації – галочка у блакитному колі.

Третє. Рекламодавці мають розмістити інформацію про себе та контакти у публічному доступі в соцмережі.

Четверте. Вся реклама має позначатись відповідним маркуванням.

Цікаво, що на сторінці того, хто поширює рекламу, кожен зможе переглянути всі рекламні повідомлення. І можна побачити, скільки вона коштувала, хто її сплачував та скільки людей її подивились. Рекламні повідомлення та інформація про них протягом семи років зберігатимуться у віртуальній бібліотеці Facebook.

Але адміністратори соцмережі можуть і зупинити рекламу, якщо рекламодавець не вкаже джерело фінансування. Також рекламні політичні пости не можуть змушувати користувачів повідомляти про свої політичні вподобання – за кого голосували раніше, кого з кандидатів підтримують зараз та інше.

Facebook прагне молоді

Політична реклама здебільшого орієнтована на дорослу аудиторію. І вже не перший рік Facebook намагається привернути до себе більше молоді. “Живцем” стануть жарти, смішні відео та меми. Вони розташовуватимуться у розділі LOL (з англ. laughing out loud – голосно сміятись).

У тестуванні поки що секретної програми взяли участь близько ста учнів зі США. Наразі ще невідомо, чи буде програма функцією всієї соцмережі, або окремим додатком.

LOL пропонуватиме контент у категоріях “школа”, “тварини”, “меми”, “знаменитості”, “рандом”, “для вас”, “тварини” та “розіграші”. Кожна рубрика пропонуватиме найпопулярніші тематичні жарти. Відеороліки матимуть вигляд сторіз в Інстаграму (яким володіє Фейсбук).

Також кожен зможе відреагувати на пости, натиснувши на іконки “смішно”, “нормально” або “не смішно”. Якщо у вашій галереї є смішне фото або відео, то ви також зможете завантажити його в LOL.


Підготувала Юлія Далецька, “Український інтерес”