У квітні 1951 року народився конкурс “Міс світу”. Від початку ніхто, навіть його організатори, не збирались робити грандіозне шоу і не підозрювали, що проста реклама купальників бікіні та звичайного танцювального клубу переростуть у конкурс, який десятки років потому дивитимуться сотні мільйонів глядачів у всьому світі.

Тоді, 15 квітня 1951 року, шоумен Ерік Морлі вирішив об’єднати три проекти в одному: йому необхідно було прорекламувати купальник, організувати шоу для виставки Festival of Britain і пропіарити танцювальний клуб. Ці рекламні проекти несподівано мали грандіозний успіх.

Реклама дансингу, скандал з бікіні та засудження Папи – перший конкурс “Міс Світу”

Конкурс, попри його помпезну назву “Miss World 1951”, особливого ажіотажу не викликав – у ньому взяли участь всього 26 моделей. Двадцять з них були представницями Великої Британії, а шестеро інших приїхали із США та Швеції. Оскільки основним завданням була реклама дансингу з бурлеском, то Морлі вирішив ризикнути: всі моделі, які його рекламували, повинні були одягнути бікіні.


Керстін Хоканссон

Варто розуміти, те, що стало звичним і буденним, ще кілька десятиліть тому таким зовсім не було. Бікіні вперше продемонстрували на публіці 5 липня 1946 року. Це зробила стриптизерка Мішлін Бернардіні. Вона виявилася єдиною моделлю, яка погодилася вийти на подіум лише в кількох трикутниках тканини, які прикривали інтимні частини тіла. Решта моделей відмовлялися, боячись осоромитися. Світ моди був шокований: ніхто не повірив, що жінка сповна розуму зможе отаке носити на пляжі.

Наслідки конкурсу були скандальними, але саме цей скандал і сприяв популярності. Навіть Папа Римський не оминув його увагою: він назвав конкурс аморальним і засудив переможницю Керстін Хоканссон, шведську модель.

Керстін була першою і єдиною, хто отримав корону конкурсу у бікіні. Її вихід викликав такий скандал, що організатори конкурсу “Міс світу” відтоді жодного разу не ризикнули повторити це дійство. А з 1976 року для нагородження переможниці почали вдягати вишукані вечірні сукні.

Перше місце у конкурсі принесло Керстін Хоканссон тисячу фунтів стерлінгів. Слави і рекламних контрактів, як це відбувається зараз, вона не дочекалась – фото моделі практично неможливо віднайти, а відомості про її подальшу долю і професійну кар’єру скупі й уривчасті.

міс світу
Реклама дансингу, скандал з бікіні та засудження Папи – перший конкурс “Міс Світу”

Відтоді минуло багато років, а конкурс “Міс світу”, який 1951 року був звичайним рекламним шоу, стрімко набрав популярності. У 1959 році корпорація Бі-бі-сі почала транслювати конкурс, завдяки чому інтерес до нього значно зріс. З 1960-го по 1970-ті “Міс Світу” була однією з найпопулярніших передач на британському телебаченні.

Батько американської кавалерії виявився жінкою

Читайте нас також у Facebook, Telegram, Twitter, дивіться в Instagram